數(shù)據(jù)來源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

　　開學(xué)季來臨，電子教育產(chǎn)品銷售再度火爆。數(shù)據(jù)顯示，7月份至8月份早教益智、復(fù)讀機(jī)、學(xué)習(xí)機(jī)等電子教育產(chǎn)品高速增長。其中，早教益智消費(fèi)額同比增長524%、復(fù)讀機(jī)消費(fèi)額同比增長188%，學(xué)生平板、電子詞典、電紙書、點(diǎn)讀機(jī)等產(chǎn)品銷量也有不同程度的增長。

　　隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科技水平的提升，家用教育智能硬件產(chǎn)品類型不斷豐富，并加速滲透至人們的日常學(xué)習(xí)生活場景中。針對(duì)幼兒早期教育的早教機(jī)產(chǎn)品，以其可愛的動(dòng)物或卡通人物造型受到孩子喜愛，再加上基本的語音交互能力，在幼兒啟蒙教育上發(fā)揮了較大作用。

　　針對(duì)K12教育研發(fā)的智能學(xué)習(xí)機(jī)、學(xué)習(xí)平板等則具有相對(duì)完備的教學(xué)教輔功能，正在成為學(xué)生和家長的好幫手。這些專為學(xué)齡兒童設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)機(jī)主要搭載各類學(xué)習(xí)軟件，并為家長開通了聯(lián)絡(luò)和監(jiān)控功能，可以指導(dǎo)兒童正確利用電子設(shè)備進(jìn)行學(xué)習(xí)和社交。

　　隨著科技進(jìn)步，一些傳統(tǒng)的學(xué)習(xí)用具也被賦予了新的功能。一款智能臺(tái)燈具備搜索功能，寫作業(yè)時(shí)遇到不認(rèn)識(shí)的單詞就可以搜一搜。部分智能臺(tái)燈還擁有內(nèi)置攝像頭，家長可以遠(yuǎn)程幫孩子檢查作業(yè)。除了普及性的產(chǎn)品外，AR地球儀、AI下棋機(jī)器人等新產(chǎn)品也層出不窮，主打幫家長解決學(xué)習(xí)輔導(dǎo)和陪伴問題。

　　不僅產(chǎn)品升級(jí)，電商平臺(tái)也愈加重視開學(xué)季蘊(yùn)含的消費(fèi)潛力，對(duì)于營銷宣傳的投入力度不斷增加。商家們將大量與校園生活相關(guān)的智能產(chǎn)品加入促銷清單中，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)者的購買欲望。

　　隨著開學(xué)經(jīng)濟(jì)逐步升溫，家庭教育的消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為也發(fā)生了顯著變化。學(xué)生家長在選購時(shí)更加理性務(wù)實(shí)，以綠色消費(fèi)、智能產(chǎn)品消費(fèi)為代表的新消費(fèi)增長點(diǎn)逐步形成，助力消費(fèi)新動(dòng)能持續(xù)增強(qiáng)。 （本期點(diǎn)評(píng) 李 丹）