民族崛起要靠民族工業(yè)，民族工業(yè)仰仗民族品牌。隨著我國經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展，創(chuàng)新能力不斷增強，包括商標權在內的知識產(chǎn)權在經(jīng)濟社會中發(fā)揮著越來越重要的作用，商標權在企業(yè)發(fā)展過程中發(fā)揮著至關重要的作用。

然而，一些商業(yè)投機者為了獲得經(jīng)濟效益，濫用他人的商標，或者仿造他人商標，從中獲得不當利益。全國人大代表、好醫(yī)生藥業(yè)集團董事長耿福能在接受《中國企業(yè)報》記者采訪時表示，對于商標侵權者，低廉的侵權成本無異于變相鼓勵侵權行為，要完善商標侵權懲罰性賠償數(shù)額的計算，建議處罰不封頂。

習近平總書記高度重視品牌建設，指出：要推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變。2013年商標法修正，我國知識產(chǎn)權領域第一次引入懲罰性賠償。2018年政府工作報告提出，要“強化知識產(chǎn)權保護，實行侵權懲罰性賠償制度”。2019年，更是將“實行”改為了“健全”，體現(xiàn)出黨和政府保護知識產(chǎn)權、加大侵權懲處力度的鮮明態(tài)度。

耿福能強調，商標侵權懲罰性賠償仍面臨諸多困境。由于侵權懲罰性賠償中的“惡意”、“情節(jié)嚴重”判斷標準在現(xiàn)實中存在較大的爭議，商標侵權懲罰性賠償面臨理論與實踐挑戰(zhàn)，制約了商標侵權懲罰性賠償?shù)牧⒎康臒o法實現(xiàn)，因此建議：

第一，加強對馳名商標的保護，打擊市場上各種剽竊、損害馳名商標商譽行為，在現(xiàn)有商標故意侵權懲罰性賠償制度基礎上，增加專利和著作權故意侵權的懲罰性賠償制度。第二，明確商標侵權懲罰性賠償“惡意”、“情節(jié)嚴重”的認定。運用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術，結合侵權人的歷史與現(xiàn)實表現(xiàn)確認“惡意”、“情節(jié)嚴重”的程度。第三，完善商標侵權懲罰性賠償數(shù)額的計算，處罰不封頂。低廉的侵權成本無異于變相鼓勵侵權行為，機械性適用法定賠償最高限額，對于被侵權公司而言，是對公平原則的重大背離。