不久前，作為國內首家分別在A股和H股上市、曾被譽為中國女裝第一股的拉夏貝爾進入破產清算程序。無獨有偶，知名休閑裝品牌美特斯邦威，其位于遼寧沈陽的商鋪以3億元的價格出售，被人質疑賣樓自救。

　　近段時間以來，服裝品牌經營受困現(xiàn)象引起了業(yè)內外高度關注，由此引發(fā)了一系列關于我國服裝行業(yè)現(xiàn)狀的猜測?！氨M管有個別服裝品牌在發(fā)展過程中出現(xiàn)了這樣或那樣的問題，但我們也應注意到，一大批服裝企業(yè)投身數(shù)字經濟，在陣痛與變革中加快轉型升級，我國服裝產業(yè)素質和市場競爭力得到了持續(xù)提升。”中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬表示。

　　行業(yè)發(fā)展穩(wěn)中向好

　　與拉夏貝爾等“敗走麥城”的個別服裝品牌形成對比的是，我國越來越多的服裝品牌在新的消費趨勢中，把握住了機會并贏得了市場。

　　同為女裝品牌的上市公司贏家時尚日前公布了2023年上半年業(yè)績預告。數(shù)據顯示，贏家時尚2023年上半年凈利潤同比增長超過65%。公司相關負責人表示，消費復蘇是2023年市場的主旋律。未來，贏家時尚將持續(xù)推進多品牌、全渠道、平臺、上下游長期戰(zhàn)略，開展新的升級，打造商品核心競爭力。

　　此外，太平鳥日前也發(fā)布了業(yè)績預增公告。根據公告，太平鳥預計2023年半年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約為2.51億元，同比增長約89%。

　　公開數(shù)據顯示，被譽為“中國高爾夫服飾第一股”的比音勒芬，2019年到2022年的營業(yè)收入分別為18.26億元、23.03億元、27.2億元和28.85億元。今年一季度，比音勒芬業(yè)績再創(chuàng)歷史同期新高，實現(xiàn)營收10.8億元，同比增長33.1%；歸屬于母公司凈利潤3億元，同比增長41.4%。經營業(yè)績的持續(xù)高增長，體現(xiàn)了比音勒芬在高端運動服飾領域的領導力和強勁韌性。

　　休閑裝品牌真維斯，近幾年的發(fā)展同樣可圈可點?！?020年和2021年，真維斯電商渠道銷售額同比分別增長50%和83%；2022年真維斯電商渠道銷售額同比增長1.18倍?！闭婢S斯國際（香港）有限公司董事兼副總經理、旭日商貿（中國）有限公司惠州真維斯電貿分公司總經理劉偉文告訴記者。

　　“從上半年消費情況來看，服裝市場的恢復態(tài)勢相對不錯?！敝腥A全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計處副處長殷夏表示，在國家統(tǒng)計局公布的16類限額以上單位商品零售數(shù)據中，服裝鞋帽、針紡織品的零售額增速達到12.8%。我國服裝品牌在增品種、提品質、創(chuàng)品牌上做出了努力，積極吸收科技、綠色、國潮等有益元素，服裝產品價值得到提升，是今年服裝市場實現(xiàn)較快復蘇的基礎。

　　消費升級帶活市場

　　從高光時刻到黯然離開，拉夏貝爾退場背后的核心問題是在經營模式上慢了市場半拍。服裝圈發(fā)展模式需要與時俱進，拉夏貝爾顯然沒有真正做到這一點。盡管此前拉夏貝爾也曾表示，公司經營不善主要由市場環(huán)境變化所致。但找到了病因的拉夏貝爾，卻并沒有找到更有效的藥方，更沒有找到進入新消費模式大門的鑰匙。

　　如今，隨著新一代消費者崛起，傳統(tǒng)的快時尚消費模式正在被更多元的時尚潮流生活方式所替代。國風服裝品牌以及融合了更多中華傳統(tǒng)文化元素的服裝設計被越來越多的消費者認可；個性化品牌依靠小單快反的柔性供應鏈，搶占了更多時尚行業(yè)和服裝市場份額；越來越多的個性化時尚設計師品牌不斷涌現(xiàn)；抖音、快手、小紅書等電商平臺正在以多種多樣的方式賦能服裝品牌轉變營銷模式……

　　在殷夏看來，大多數(shù)行業(yè)地位穩(wěn)中有進、市場規(guī)模穩(wěn)步擴張的品牌都具備獨特的品牌形象和突出的核心品類?！氨热绫纫衾辗?#xff0c;通過差異化的品牌定位，在休閑品牌云集的T恤衫市場中進行高爾夫文化品牌基因沉淀，牢牢把握消費者個性化需求，在產品設計、形象展示、營銷渠道上突出品牌調性，在T恤衫品類中站穩(wěn)行業(yè)領先地位后，進而在男式襯衫等品類中發(fā)力，并開展多品牌策略，近期還收購了多個國際知名品牌。再比如羽絨服品牌波司登，自2018年開始聚焦羽絨服品類，提出打造羽絨服專家的品牌形象，通過產品創(chuàng)新、文化賦能、國際設計師加持等策略，持續(xù)增強核心產品競爭力，成功實現(xiàn)品牌升級的目標。在消費者認可品牌的基礎上，波司登開啟了基于專業(yè)技術的品類延伸，今年夏季推出的防曬服產品也獲得了不俗的業(yè)績?！币笙恼f。

　　業(yè)內專家表示，服裝消費市場目前已進入消費品質化、個性化，講究服裝品位、服裝價值，彰顯品牌定位、品牌文化的新發(fā)展階段，消費者購買的不僅是商品，還需要透過品牌符號來感知品牌的核心價值。

　　產業(yè)生態(tài)優(yōu)化升級

　　盡管我國服裝行業(yè)面臨發(fā)展壓力，但產業(yè)發(fā)展仍然處于重要的戰(zhàn)略機遇期，有新紅利待挖掘。從成功的品牌案例中可以看到，我國服裝市場依然有很多機會，關鍵在于服裝企業(yè)是否具備把握機會的能力。

　　“當前，服裝線上銷售市場增速正在放緩，品牌競爭升溫，在存量市場中突出重圍創(chuàng)造新的增量，才是品牌持續(xù)發(fā)展的重點方向?！眲ノ谋硎?#xff0c;傳統(tǒng)電商平臺已經逐漸失去流量紅利，未來的紅利在于如何利用工業(yè)互聯(lián)網改進和提升產業(yè)供給側效率。

　　近年來，我國服裝行業(yè)積極適應數(shù)字化浪潮，消費互聯(lián)網在持續(xù)推進的同時，正加快向產業(yè)互聯(lián)網邁進，大規(guī)模定制生產模式日趨成熟，“互聯(lián)網+”技術應用加快。

　　陳大鵬認為，我國服裝行業(yè)的新一輪科技創(chuàng)新正在加速，進一步重塑服裝行業(yè)結構，推動產業(yè)向數(shù)字化、智能化、網絡化方向發(fā)展，重構和優(yōu)化產業(yè)生態(tài)勢在必行?！霸诜b產業(yè)數(shù)字化進程中，需要特別注意幾個方面。一是注重基礎研究和關鍵技術攻關，持續(xù)推動產業(yè)高端化、智能化、綠色化發(fā)展。二是注重創(chuàng)新體系建設和創(chuàng)新生態(tài)構建，協(xié)調推進服裝與裝備、設計、材料、信息化等技術的融合創(chuàng)新，形成高效協(xié)同的創(chuàng)新生態(tài)，提升全行業(yè)科技創(chuàng)新發(fā)展的支撐力。三是注重人才培養(yǎng)和組織機制優(yōu)化，順應數(shù)字經濟下業(yè)務流程、組織形態(tài)和商業(yè)模式重塑的需要，不斷優(yōu)化企業(yè)組織架構、管理方式、管理機制，以科學的組織機制激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的活力和潛力?！标惔簌i說。 （本文來源：經濟日報 作者：中國紡織報記者 張貴東）