日前，中國證券報記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，隨著技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)品良率提升，折疊屏手機(jī)從過去的“一機(jī)難求”，到現(xiàn)在市場供應(yīng)更加充足。一些手機(jī)廠商為了爭奪用戶，開始大力度降價促銷折疊屏手機(jī)，吸引消費(fèi)者購買。

　　今年，手機(jī)廠商不斷推出折疊屏手機(jī)新品，市場出貨量也在快速增長。今年下半年，華為、小米、榮耀、三星等廠商將持續(xù)在折疊屏手機(jī)市場展開較量。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前，折疊屏手機(jī)仍然存在售價貴、電池續(xù)航不佳、使用場景不多等問題，市場滲透率偏低。但長期來看，折疊屏手機(jī)市場空間大，手機(jī)廠商需加大投入，進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和突破，推出滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，提升產(chǎn)品體驗(yàn)。

　　● 本報記者 張興旺

　　掀起價格戰(zhàn)

　　7月24日，在深圳華強(qiáng)北華為授權(quán)體驗(yàn)店，中國證券報記者走訪調(diào)研發(fā)現(xiàn)，華為折疊屏手機(jī)MateX5多個版本正在現(xiàn)貨銷售，256GB和512GB版本的華為MateX5均降價1500元，降價后售價為11499元和12499元。

　　除了華為，在線上市場，小米和OPPO的折疊屏手機(jī)也在降價促銷。在小米商城，小米MIX Fold 3降價1000元銷售，售價6999元起。在OPPO商城，OPPO Find N3 AI折疊屏手機(jī)512GB和1TB版本分別降價1000元和2000元，降價后售價分別為8999元和10999元；OPPO Find N3 Flip AI折疊屏手機(jī)降價800元，降價后售價5999元起。

　　實(shí)際上，“618”期間，折疊屏手機(jī)就已掀起一輪價格戰(zhàn)。據(jù)中國移動手機(jī)俱樂部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在“618”大促中，vivo、小米、榮耀等廠商的折疊屏手機(jī)大幅降價。如256GB版本vivo X Fold2打6.1折后，售價5499元；256GB版本榮耀Magic Vs2打7.9折后，售價5509元。

　　對于手機(jī)廠商降價銷售折疊屏手機(jī)，IDC中國高級分析師郭天翔對中國證券報記者分析稱，由于技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)品良品率提升，使得折疊屏手機(jī)供應(yīng)更加充足。現(xiàn)在越來越多廠家進(jìn)入折疊屏手機(jī)賽道，市面上可選擇的產(chǎn)品越來越多。

　　機(jī)構(gòu)人士認(rèn)為，目前折疊屏手機(jī)已經(jīng)足夠成熟，可以當(dāng)作主力機(jī)使用，銷量節(jié)節(jié)攀升。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度全球折疊屏手機(jī)銷量同比增長49%，增幅創(chuàng)下六個季度以來新高。這波增長主要得益于中國幾家手機(jī)品牌廠商的出貨量大幅增加。在中國市場，一季度折疊屏手機(jī)銷量同比增長48%，延續(xù)強(qiáng)勁增長勢頭。

　　Counterpoint研報稱，2024年一季度，華為首次排名全球折疊屏手機(jī)季度出貨量排行榜榜首，超越了長期領(lǐng)跑市場的三星。民生證券認(rèn)為，2024年華為、三星計(jì)劃推出更具有價格競爭力的折疊屏手機(jī)，其他安卓手機(jī)廠商也將跟進(jìn)，推動折疊屏手機(jī)市場加速擴(kuò)張。

　　機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

　　研究機(jī)構(gòu)Canalys認(rèn)為，折疊屏手機(jī)具有長期市場前景。Counterpoint預(yù)計(jì)，2025年，全球折疊屏手機(jī)出貨量將達(dá)到5500萬臺；2027年，全球折疊屏手機(jī)出貨量將超過1億臺。

　　據(jù)記者了解，目前折疊屏手機(jī)還有一些技術(shù)問題需要解決。郭天翔直言，由于折疊屏手機(jī)依然存在易壞、續(xù)航待機(jī)不佳、使用場景不多等問題，對于大部分消費(fèi)者來說，折疊屏手機(jī)還不是剛需。折疊屏手機(jī)從商用到現(xiàn)在已經(jīng)超過5年，中國市場一年的出貨量依然不到1000萬臺，相比中國手機(jī)市場全年2.7億臺-2.8億臺的整體出貨量，滲透率還偏低。

　　從全球市場來看，中信建投證券研報稱，目前全球折疊屏手機(jī)市場滲透率僅為1%，在高端手機(jī)市場滲透率也僅為5%，正處于從1-N快速增長滲透階段。

　　對于折疊屏手機(jī)出貨量不多、市場滲透率偏低的原因，屏幕廠商TCL華星相關(guān)負(fù)責(zé)人對中國證券報記者表示，一方面，折疊屏手機(jī)成本高，機(jī)型定位為旗艦手機(jī)，本身銷量就有限；另一方面，折疊屏手機(jī)仍然沒有找到較好的應(yīng)用場景及適配內(nèi)容，特別是有別于直板機(jī)的應(yīng)用場景，消費(fèi)者換機(jī)動力不足。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然折疊屏手機(jī)價格隨著成本的降低而下降，但其售價仍然昂貴。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年1000美元以上的折疊屏手機(jī)市場份額已經(jīng)由2022年的81.0%下降到66.5%。上海證券分析師馬永正認(rèn)為，價格偏高仍是限制折疊屏手機(jī)快速放量的原因之一。

　　從屏幕來看，TCL華星相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，折疊屏價格高，主要有兩個原因：一方面，折疊屏成本高昂，折疊屏模組材料多為進(jìn)口或獨(dú)供，且與直板屏材料不同，導(dǎo)致物料成本遠(yuǎn)高于直板屏；另一方面，折疊屏開發(fā)工藝復(fù)雜，開發(fā)成本高于直板屏。

　　對于手機(jī)廠商來說，折疊屏手機(jī)產(chǎn)品賣得不好，就會面臨“賠本賺吆喝”的情況。以小折疊屏手機(jī)為例，6月份，榮耀CEO趙明在接受媒體采訪時直言，小折疊屏手機(jī)出貨量要達(dá)到百萬臺以上才能實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。

　　目前，華為、小米、OPPO、vivo、榮耀、三星均推出了小折疊屏手機(jī)。但實(shí)際上，小折疊屏手機(jī)在國內(nèi)市場出貨量還偏少。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)折疊屏手機(jī)市場的總出貨量為700.7萬臺；其中小折疊屏手機(jī)僅為223.5萬臺，市場份額為31.9%。

　　重視技術(shù)創(chuàng)新

　　Counterpoint認(rèn)為，展望2024年，中國手機(jī)品牌在推出新款折疊屏手機(jī)方面將采取更加謹(jǐn)慎的策略，更注重盈利而非激進(jìn)擴(kuò)張。顯然，與之前幾個季度相比，2024年第一季度的新機(jī)發(fā)布數(shù)量有所減少。盡管如此，預(yù)計(jì)折疊屏手機(jī)仍將是中國手機(jī)市場的一大亮點(diǎn)，并保持強(qiáng)勁增長勢頭。

　　中國證券報記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2024年一季度，華為發(fā)布Pocket2折疊屏手機(jī)，進(jìn)入二季度，vivo X Fold3、榮耀Magic V Flip等折疊屏手機(jī)陸續(xù)發(fā)布。下半年，進(jìn)入消費(fèi)電子行業(yè)旺季，各大手機(jī)廠商將在折疊屏手機(jī)市場展開新一輪較量。7月12日，榮耀發(fā)布新款折疊屏手機(jī)Magic V3和Magic Vs3。7月19日，小米推出小米MIX Fold 4、小米MIX Flip兩款折疊屏手機(jī)。

　　趙明認(rèn)為，當(dāng)折疊屏手機(jī)的產(chǎn)品體驗(yàn)滿足消費(fèi)者使用需求時，將會有更多用戶購買折疊屏手機(jī)。否則，如果手機(jī)廠商都停止在某些技術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行投入，折疊屏手機(jī)行業(yè)就會停滯不前。折疊屏手機(jī)行業(yè)發(fā)展有一個過程，需要有手機(jī)廠商引領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新和突破。

　　中信建投證券認(rèn)為，智能手機(jī)市場增長的核心驅(qū)動力是創(chuàng)新，而在諸多創(chuàng)新方向中，折疊屏手機(jī)無疑是創(chuàng)新感較強(qiáng)且重要的方向。折疊屏手機(jī)已經(jīng)逐漸成為多家廠商價格、配置最高的旗艦手機(jī)。

　　但作為消費(fèi)電子行業(yè)領(lǐng)頭羊，蘋果卻還未推出折疊屏手機(jī)。集邦咨詢認(rèn)為，蘋果即將加入折疊屏手機(jī)戰(zhàn)局的傳聞仍未減弱，但蘋果仍在評估各零部件的規(guī)格與效果。后續(xù)若蘋果加入折疊屏手機(jī)市場，那么整體手機(jī)市場可能將有更明顯的變化。