“雙11”購物節(jié)到來，眾多國貨品牌緊鑼密鼓進(jìn)入營銷競賽?！傲髁縼砣ゴ掖?#xff0c;能留下消費(fèi)者的，不是情懷，而是價值?！庇裘纼艏瘓F(tuán)有限公司董事長、總經(jīng)理史濱日前表示，“‘雙11’大戰(zhàn)之際，對于國貨來說，物美價廉只是基礎(chǔ)，真正的價值是匹配消費(fèi)者真正的需求。真正的創(chuàng)新，是圍繞消費(fèi)者價值構(gòu)建起的系統(tǒng)性創(chuàng)新?！?br />

　　史濱說，當(dāng)消費(fèi)回歸理性，本土品牌的吸引力正在增加。消費(fèi)者很快發(fā)現(xiàn)，想要優(yōu)質(zhì)性價比，一些記憶深處默默耕耘的國貨品牌優(yōu)勢明顯。他表示，郁美凈自1979年推出了我國第一款兒童霜，填補(bǔ)了國內(nèi)兒童護(hù)膚產(chǎn)品空白以來，逐漸成為家喻戶曉的國貨產(chǎn)品之一。

　　在史濱看來，郁美凈等老品牌被點(diǎn)評為國貨“尖子生”的背后，是始終對優(yōu)質(zhì)性價比的堅守，也顯露出營銷層面“跑得不夠快”的尷尬。這幾乎是所有老國貨的真實(shí)處境。他坦言，不少國貨企業(yè)，隨著當(dāng)前各項成本不斷提高，企業(yè)利潤其實(shí)難以保障，不僅無力在營銷端發(fā)力，能夠在研發(fā)、科技上投入的，也是少之又少?？梢哉f，國貨只有贏取更多的銷售機(jī)會，獲得更多的利潤，進(jìn)而投入更多的資金進(jìn)行研發(fā)和生產(chǎn)，促進(jìn)產(chǎn)品的更新?lián)Q代和技術(shù)創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

　　對于國貨品牌來說，僅僅當(dāng)網(wǎng)紅，或者偶爾翻紅，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須找到發(fā)展新動能，方能“長紅”。史濱告訴記者，郁美凈已經(jīng)邁開了價值創(chuàng)新的探索步伐，2023年，郁美凈聯(lián)合相關(guān)機(jī)構(gòu)和專家，深入探究中國寶寶皮膚問題，并聯(lián)合專業(yè)機(jī)構(gòu)和醫(yī)護(hù)專家拿出解決方案，革新產(chǎn)品線，推出兒童濕疹肌護(hù)理產(chǎn)品“照護(hù)”系列，逐步從低價格、高泛用的老品牌，向主打?qū)I(yè)場景、特定功效的創(chuàng)新品牌邁進(jìn)。與此同時，圍繞新品，郁美凈在生產(chǎn)、渠道、銷售、價格體系等環(huán)節(jié)，都進(jìn)行了革新?！懊闇?zhǔn)真實(shí)需求，實(shí)現(xiàn)以點(diǎn)帶面，提升產(chǎn)品的真實(shí)價值，解決用戶的真實(shí)需求，才能讓品牌真正實(shí)現(xiàn)發(fā)展，企業(yè)穩(wěn)步提升?！笔窞I說。（經(jīng)濟(jì)日報記者 周琳）