2024年1月13日，北京師范大學(xué)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、光明網(wǎng)等在京聯(lián)合發(fā)布《2023中央企業(yè)海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)報(bào)告》。報(bào)告覆蓋97家中央企業(yè)，東航以綜合指數(shù)96.89的得分，占據(jù)總排名第二、交通運(yùn)輸行業(yè)第一。本屆榜單中僅有5家央企得分高于70分，較往年“第一方陣”央企與其他企業(yè)差距進(jìn)一步拉大。其中東航連續(xù)7年保持前十，較2022年排名進(jìn)一步提升。

近年來(lái)，東航致力于加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，以7種語(yǔ)言開設(shè)了海外社交媒體賬號(hào)29個(gè)，借力全球媒體平臺(tái)講好中國(guó)故事、央企故事、東航故事，每年策劃發(fā)布內(nèi)容產(chǎn)品近千條，吸引海外830萬(wàn)粉絲等各界人士關(guān)注，傳播量超1億人次。特別是2023年，東航首架C919商業(yè)首航成功、C919雙機(jī)運(yùn)營(yíng)“滬蓉快線”、C919執(zhí)飛上海虹橋-北京大興航線等話題，在國(guó)際國(guó)內(nèi)“破圈傳播”，贏得海外各界人士點(diǎn)贊。

東航策劃發(fā)布的《十城十遇》系列宣傳片

2023年恰逢共建“一帶一路”倡議提出十周年，東航將自身內(nèi)容與“一帶一路”等熱門主題有機(jī)結(jié)合，引發(fā)高關(guān)注度、良好反響。以上海浦東-伊斯坦布爾航線、上海浦東-開羅航線開航為契機(jī)，東航多語(yǔ)種講述織密“空中絲綢之路”、助力“一帶一路”建設(shè)的實(shí)踐故事。結(jié)合第六屆進(jìn)博會(huì)熱點(diǎn)，推出《東航帶您逛享進(jìn)博》《東航荷蘭籍機(jī)長(zhǎng)眼中的“空中絲路”》視頻，生動(dòng)講述“互利共贏”的進(jìn)博故事和“共商共建共享”的“一帶一路”故事。

《東航荷蘭籍機(jī)長(zhǎng)眼中的“空中絲路”》視頻

除了“一帶一路”，“綠色飛行”等話題也成為東航2023年度海外傳播發(fā)布內(nèi)容的重點(diǎn)。東航圍繞可持續(xù)發(fā)展推出《CEAIR:綠色生態(tài)五步走》系列策劃，向海外受眾展示人與自然和諧共生的中國(guó)發(fā)展理念和低碳環(huán)保的中國(guó)企業(yè)形象。圍繞數(shù)字化轉(zhuǎn)型推出《心中有“數(shù)”“智”繪未來(lái)》系列視頻，直觀展現(xiàn)企業(yè)積極擁抱數(shù)智化轉(zhuǎn)型浪潮，賦能智慧民航建設(shè)的舉措成果，在海外平臺(tái)中受到廣泛關(guān)注。

以“綠色環(huán)?！睘橹黝}的《CEAIR:綠色生態(tài)五步走》系列海報(bào)

東航注重在海外平臺(tái)運(yùn)用鏡頭語(yǔ)言的表達(dá)，發(fā)揮航空特色推出《十城十遇》系列宣傳片，多視角呈現(xiàn)“一帶一路”沿線國(guó)家文化相融、民心相通的美好畫卷，其中《Meet U in Rome》榮獲第五屆“一帶一路”百國(guó)印記短視頻大賽“優(yōu)秀作品獎(jiǎng)”。以公司一線員工為主角的“唐小燕”IP視頻榮獲第五屆“一帶一路”百國(guó)印記短視頻大賽“海外最佳人氣獎(jiǎng)”。

作為上海最大的主基地航司，東航創(chuàng)新視覺表現(xiàn)手法，以中華文化、中國(guó)美學(xué)，向世界展現(xiàn)上海等中國(guó)城市形象。聯(lián)動(dòng)上海市新聞辦外宣辦開展《Shanghai 1 to 9》主題宣傳活動(dòng)，以東航“Z”世代為第一視角講述“上海服務(wù)”“上海制造”“上海購(gòu)物”“上海文化”的城市品牌故事，展示上海的獨(dú)特都市魅力和國(guó)際化新形象。2023年9月，東航高規(guī)格承辦第三屆北外灘國(guó)際航空論壇，打造具有航空特色的國(guó)際交流平臺(tái)，獲近50個(gè)國(guó)家和地區(qū)報(bào)道超2000篇次，實(shí)現(xiàn)論壇影響力躍升、品牌效應(yīng)翻倍。

東航聯(lián)動(dòng)上海市新聞辦外宣辦開展的《Shanghai 1 to 9》主題宣傳活動(dòng)

據(jù)悉，《2023中央企業(yè)海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)報(bào)告》報(bào)告選取了97家中央企業(yè)作為研究對(duì)象，并選取Google、Wikipedia、X（Twitter）、Facebook、Instagram、YouTube六個(gè)平臺(tái)，挖掘數(shù)據(jù)并開展分析，形成報(bào)告。其中東航在YouTube和Wikipedia兩個(gè)平臺(tái)海外網(wǎng)絡(luò)傳播力均為第一。